近两年来，影响我们站长们最深的莫过于“搜索引擎的频繁更新”。不论是百度的绿萝算法、原创火星计划还是google的panda算法，nofflow应用。每次变动都牵引着我们站长的思绪，每次都有很多人去为之折腾一番，总结一番，变动一番。其实，如果我们真正好好总结每次搜索引擎的变化后，我们不难发现“搜索引擎在变，但有些东西一直都不会变”。我们只要做好这些不变的东西，不论搜索怎么变化，我们的网站优化还是会取得很好的效果的。

下面，小鱼儿就针对自己的一些个人见解，谈谈哪些东西对于我们做网站优化，自始自终都是正确的：

1、注重整体营销，而不仅仅是搜索优化

我们发现现在很多seoer还在做着“站内为王、站外为皇”的关键字排名工作，也许这种方法在某种短时间内准从了搜索算法排名会取得了一定的效果，但我们同样也会发现每次搜索算法更新，这类网站的波动也是相对较大的。搜索引擎在变，但是不变的是搜索引擎会考虑更多的因素来进行一个网站的排名。搜索优化、社区优化或者社会化网络优化等等整体优化营销是搜索引擎更加看重的，所以我们应该注重整体营销，而不仅仅是搜索优化。

2、创建有价值的内容

内容一直都是网站优化不变的核心，但真正有意义的内容可不仅仅只是原创就行，真正有意义的内容应该是能够为用户创造价值的。比如小鱼儿现在优化的是一个做“邮件营销”的企业网站，如果用户进入我们的网站看到的仅仅只是我们一些产品与服务的介绍，网站自然就获得不了用户多大的关注，也就不谈有什么有价值的内容。

创造有价值的内容应该从用户出发，我们做“邮件营销”平台服务的客户大多是电商行业。他们在关注邮件营销这一块时，关注的多是--邮件营销的解决方案，邮件营销与整合营销结合、邮件营销优秀模块如何设计、邮件营销如何进行数据反馈、邮件营销如何进行用户细分、、、、等等一系列的问题。这时候我们就需要依据客户关注的问题，为用户创造有价值的内容，能解决他们心中的疑惑，最好能通过一些实例向他们展示这样做的效果。

3、反向链接不是一切，而应该服务读者

反向链接的确在某种程度上来说可以为我们的网站带来一定的流量，而且可以提升一定的优化效果。但是，我要说的是反向链接不是一切，而应该服务读者。

（1）怎么样的反向链接具备价值：用户通过链接进入您的网站最想要了解的是什么。当然是对前一个网页的内容补充或者说明，所以相关性的反向链接才具备价值。

（2）反向链接具备价值传递功能：链接存在价值高低之分，有价值的内容页面能够传递给您的网站更多的价值，更高的评分。所以，做外链我们也应该关注给用户提供价值，而不是一味的通过数量取胜，质量才是核心。

4、站内优化、站外推广都需要围绕价值

价值页面具备沉淀功能：我们会发现一个有价值的页面，会得到更多人的认同与关注，这种页面会帮助我们的网站建立更好的站内优化、站外推广关系体系。并且研究显示，随着时间的推移有价值的内容在搜索结果中会得到更好的排名。

5、用户体验最为重要

销售的最高境界是“顾客是我们的上帝”。同样，在我们的互联网上也不会改变“用户是我们的上帝”，不论我们怎么去做优化，用户体验都是最为重要的首页前提。