SEM是什么？做网络营销的都知道，不知道的可以看看百度百科。以我的观点，SEM已不拘限于原来定义，应该有大SEM的提法。大SEM是超越搜索层面的、所有能给带来流量和效益转化的营销思路和方法。在结构和含义方面均有所延伸和扩展。
文案是什么？文案策划是什么？ 文案就是所有带有创意思维的文本。文案策划就是有整体规划的引领所策划事件的思维文本。
大SEM营销的重中之重是用好文案策略。在此我归纳了五种：优化文案，引流文案，形象文案，活动文案，微社交。
优化文案
简单来说就是容易被引擎收录并取得良好排名的原创文体。文章不但质量好，里面还特意加入了关键词、内链、核心描述等元素，使得文章可以被人和搜索机器同时喜欢。
优化一方面带来流量，优化另一方面本质上就是口碑品质方面的东西。所以粗放式的做优化不可取。
形象文案
新闻稿
视频
故事与图 如 http://hi.baidu.com/shanjiansong/blog/item/a90bc7103e051e1b203f2ebd.html
软文
注意：软文目的如果是为了做品牌，就不要想着带流量，可以带，但不可过，不可太露。
引流文案
因为要起到引流的作用，所以必要有一定数量。这类文案的质量度要低一些。一篇好的原创可以多次发送，一般不超过十次。引流文案事前要整体策划安排，比如针对一个话题，原创写多少篇，半原创多少篇，这一批选准这个角度发多少篇，那一批选准那个角度发多少篇，都要事先想好。发的时候能带上链接的地方一定不放过。
1、广告策略。网络营销怎么做能带流量？广告。什么能提高转化率？文案。广告和软文结合是天地二佬，功力无边。
2、人工方法。比如：
a、搜索整理可带链接的论坛。同时设置好签名，签名附链接。
b、同城，百姓，站台，好喇叭等分类信息发布平台。
c、慧聪、百业等B2B分类信息发布平台。
d、事先养好的博客可以直接发文并加链接，但不可过。过分则会遭封杀。
e、可以借助软文平台，专门发一些广告色彩明显的软文，并附链接，一方面引流，一方面增加企业网站权重。
3、搜索引导。一些品牌文案，通常叫做软文，其实也起到了间接引流的作用。它本身具有启发、引导搜索的特点。
引流这个界定其实并不科学，也没法科学。
引流的文案，活动文案是一支。其重要目的也是引流，用法子“忽悠”，借钱引钱！
聚合式人气引流猫扑天涯购物社区论坛搜狐网易等门户论坛百度贴吧，与微社交有重合。
百度搜搜问答虽然可以做口碑，也可以直接或间接的引流（多个重合）。
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