在最近网站推广工作中，网络广告投放遇到了阻碍。在寻找投放网站的时候，遇到了适合投放广告的网站，广告位被长期续租的问题，最终不得不将广告投放的事情往后推移。面对这样一个结果，是我开始没有预料到的。在寻找投放网站之前报的憧憬是如此乐观的，而如今，不得不面对等待多个网站负责广告的联系人给我消息。

网站广告位被长期续租 广告业务异常火热

如今的门户网站，只要人气稍高的网站广告位基本是满的，看到这样的消息是让人喜还是让人忧呢？喜：网络广告市场前景非常好，或许自己的网站某天也能攀如此高峰；忧：要想在这里投放广告至少得等上一个月，还不一定能等到看中的广告位。

回想起，2008年10月，刚开始联系做网站广告投放的时候，手里有很大的选择权。选择投放的网站基本上是每天信息礼貌询问广告什么时候可以投，广告位置很有优势，价位也非常合理，但那时候还考虑价位方面能不能有更多的优惠。而如今，几乎以前联系过的放广告的网站广告位都被长期续租了。凭借互联网的普及了迅速发展的优势，广告借机得到突飞猛进的发展，这真是令人意向不到的。

供不应求 高额的广告价位成为了普遍趋势

现今的市场，越来越注重广告的宣传，而网络在宣传中占据着很大的市场份额。网络广告迎来了“黄金时代”。在询问了几家网站的广告价位后，不禁寒颤了。人家的广告早就不以月为单位来计价了，而是以日为单位。投放广告位一天需要花费几千块，咱老百姓花费不起。转而求价位低端一点的广告位，告知早就被人续租到某某年某某月了。这个广告市场发展真叫一个惊人。

据调查，目前，中国超过60万家企业使用过或者正在使用互联网进行网络营销，这个数字说明了网络广告市场呈现的是供不应求的局势，在日后势必会越演越烈。

当然不是任何网站都有这样的运气，没有一定的实力，没有一定的固定人气的网站就不会得到这样的青睐的。即便还是可以选择其他网站上去投放，但是同样的价位或者低价位的广告，很多站长都不大愿意去投放。原因在于投放网站的知名度和人气度，这两方面处于弱势，价位再低，也会是在浪费钱。

网络广告投放高度集中 优质广告位被长期续租

在广告位的选择上，普遍认为，网站上方比下方的广告效果好，通栏效果比较好，flash广告效果比静态图片效果好等等；论坛里面，banner和主题内容右侧广告效果比较好等等；最好是全站式的广告效果……这就造成了广告投放意向性都非常集中的特点。一旦获取到了这种类型的广告位，大多数的广告投放者大有长期占据根据地的倾向甚至是实际行动。对于其他有需求的用户，大多只能望洋兴叹。

在这样的情况下，要成功投放广告就需要采取对策：

要想获得好的投放效果，就要舍得下血本。

俗话说：舍不得孩子套不住狼。如果被网站高额的投放费用吓到了，不思量投放的事情，或者选择在价位低的网站全面撒网的形式，虽然还是会获得一定的效果，但是凸显不了广告的品牌精髓。在大网站上投广告，不仅要的是流量和点击的效果，更要的是突出广告的权威性从而更大程度上塑造品牌形象。

抓住机会 先发制人

一旦拥有了广告位的使用权，要尽可能最大限度的利用有限的广告位资源发挥最大的效应。一般网站方会提前询问是否续租，这时候如果在此网站上投放效果还不错，或者有继续投放广告计划的就不犹豫，不要错过续租的时间。否则再等上这个广告位不知何期。

再者，如需投放广告，至少需提前一个月与广告投放网站联系。行情现在如此，不要等到要投放广告了，无头苍蝇般随处乱砸。这样只会另自己措手不及，无法更好的掌控广告投放的效果。

提升受众的接受度和好感度

想要广告得到好的效果，不仅仅只在于广告的位置。广告要吸引用户的注意力，重点应该是致力于提升受众的接受度和好感度。虽然有些广告受到了广告位置的影响，但是其广告形式和新颖化和极具创意的表现逐渐让越来越多的网民所接受。

不管怎么说，这次与好的广告位置失之交臂，除了网站广告抢手外，自己没有提前掌控这个信息也是得付一部分责任的。因此，经历过广告投放目前的低门槛期后，在以后面对的是网络广告投放媒体的时候，广大投放广告者更应该未雨绸缪。

作者：征兆

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